Закон о рекламе в подъездах

Реклама в подъездах

Реклама в подъездах на сегодняшний день — это один из самых популярных видов рекламы в Санкт-Петербурге. Объясняется это прежде всего тем, что потенциальные клиенты каждый день покидают свои квартиры и возвращаются в них, каждый раз проходя мимо рекламного щита, размещенного в подъезде. Волей-неволей человек визуально запоминает то, что на нем размещено.

Информация, полученная из такого вида рекламы, как реклама на стендах, откладывается в подсознании, и человек, придя, к примеру, в магазин и начав выбирать что-либо, в конечном итоге все равно купит именно тот предмет, информацию о котором он видел на рекламе на стендах. Подобный выбор является ярким подтверждением того, что реклама в подъездах жилых домов, т.е реклама на стендах является эффективной.

Эффективность такого вида рекламы, как реклама в подъездах обуславливается еще и тем, что она охватывает большую целевую аудиторию. Кстати, исследователями было доказано, что реклама на стендах в подъездах, несмотря на то, что она неоднократно повторяется, превосходит по показателям рекламу на радио и телевидении.

Кроме того, размещение и распространение листовок в подъездах не требует больших финансовых затрат по сравнению с другими существующими видами рекламы, вам всего лишь нужно напечатать стикеры и расклеить их на стендах в парадных. Чтобы эффективность рекламы в подъездах была выше, лучше всего оформить ее в виде полноцветного стенда, который привлечет внимание проходящих мимо нее жильцов.

По результатам исследований специалистов, наиболее эффективным сроком размещения рекламы в подъездах является срок в 3 — 4 месяца, так как за такой промежуток времени она точно будет прочитана всеми жильцами, притом неоднократно.

Эффективность такого вида, как реклама на стендах также на лицо. К примеру, если вы просто расклеите рекламные листовки на стены, то вместо клиентов, которые захотят приобрести ваши товары или воспользоваться вашими услугами, ждите шквал звонков от недовольных жильцов, которые будут возмущены тем, что вы пачкаете клеем стены подъезда. Понятно что, после этого ваше объявление будет вызывать только негативные эмоции. Кроме того, размещение рекламы в подъездах без стенда является нарушением закона, поэтому вы рискуете получить иск от недовольных вашей деятельностью жильцов.

Рекламное агентство «ТЕС», специализирующееся на предоставлении услуг, связанных с размещением различной рекламы в г. Санкт-Петербург, гарантирует, что ваше рекламное предложение станет достоянием большинства в максимально короткие сроки. Также хотелось бы добавить, что наша деятельность в полной мере согласована с администрацией города, что лишний раз подтверждает то, что мы осуществляем размещение рекламы на стендах в подъездах легально, с использованием специальных стендов, что позволяем вам не беспокоиться о том, что ваше рекламное объявление будет сорвано и выброшено.

Стоит также отметить, что мы разделяем стенды тематически, именно поэтому, потенциальный клиент сможет быстро найти то, что он ищет, а это в свою очередь повысит статус рекламодателя в глазах клиента.

В нашем агентстве, вы можете заказать не только размещение рекламы в подъездах, но и рекламу в лифтах жилых домов, причем по очень привлекательной цене и со всеми требованиями закона.

tecspb.ru

Закон о запрете курения в подъездах жилых домов

Борьба с курением, это общемировая проблема, которую в российском государстве пока решают не слишком радикально.

Часто курильщики щадят своих домашних, берегут экологию своего жилища и выходят на перекур на лестницу или крыльцо многоквартирного дома, некоторые не стесняются проехать в лифте с чадящим бычком и совершенно не реагируют на замечания своих некурящих соседей.

Закон о запрете курения в подъезде

Основным законодательным актом, который вводит ограничения на потребления табака в общественных местах и на территориях и защищает граждан от вредных последствий курения, является ФЗ №15 от 23.02.2013.

Последние поправки в него были внесены нормативным актом ФЗ №456 от 30.12.2015. То есть в новый 2016 год мы вступили с очередными нововведениями.

Этот закон предусматривает существенные ограничения в курении табака практически во всех общественных местах. Категорически запрещается курить:

  1. На территориях детских и молодежных учреждений;
  2. В общественном транспорте;
  3. На землях и в помещениях, где люди осуществляют трудовую деятельность, временно проживают, делают покупки.

Покурить на территории завода теперь можно:

  • Либо в специально оборудованном изолированном помещении с вентиляцией;
  • Либо в специально отведенных местах на улице.

Все это делается для того, чтобы люди, которые не употребляют табак ни в каком виде, не страдали от воздействия на них табачного дыма.

Кроме того, отсутствие дурного примера перед глазами позволяет детям и подросткам удержаться от этой наивреднейшей привычки.

Можно ли курить в многоквартирном доме?

Совершенно свободно можно курить только:

  1. В специально оборудованных помещениях (к ним применяются особые требования);
  2. На небольших пятачках на открытом воздухе, где это разрешено;
  3. Вдали от любых коммерческих, государственных, образовательных объектов;
  4. В собственной квартире или доме, на персональном участке.

Некоторые курильщики возмущаются, что в многоквартирном доме все, включая лестничные площадки, чердаки и подсобки, частично является и их собственностью.

Однако теперь в подъезде жилого дома необходимо выполнять требования закона ФЗ №15 от 23.02.2013. Закурить можно только в специальной изолированной пожаробезопасной курительной комнате с мощной системой вентиляции.

Читайте статью, как бороться с шумными соседями тут.

Кстати, поскольку собственникам многоквартирных домов принадлежат и прилегающие к дому территории, то и на них курить запрещено. При курении рядом с детской площадкой, можно получить немалый штраф.

Куда жаловаться на соседей?

Одновременно с ФЗ №15 от 23.02.2013 вышли и вступили в силу изменения и дополнения к Кодексу РФ об административных правонарушениях и закон о «Рекламе».

Жаловаться на курящих в подъезде соседей можно участковому инспектору полиции, в управляющую компанию или Роспотребнадзор.

Дело общественности — обратить внимание властей на распоясавшихся соседей. Смело пишите заявления и интересуйтесь, дали ли делу ход, назначен ли курильщику штраф. Лучше всего писать коллективные жалобы.

Наказание за курение в помещениях общего пользования жилых домов

Закон суров к тем, кто не прислушивается к его голосу:

  • За курение в помещениях и на территориях, являющихся общественными местами, в том числе в подъездах жилых домов, на лестничных площадках, с граждан будет взиматься штраф от 500 до 1,5 тысяч рублей.
  • За курение на детской площадке штраф 2 до 3 тысяч рублей.
  • За вовлечение детей, подростков в курение штраф от 1 до 2 тысяч рублей.
  • Если табак несовершеннолетнему предлагают законные представители ребенка (родители или опекуны) их оштрафуют до 3 тысяч рублей.

За нарушение законодательства в области охраны здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака устанавливается дисциплинарная, гражданско-правовая, административная ответственность.

Составлять протоколы и рассматривать дела об административных правонарушениях могут участковые уполномоченные полиции и сотрудники дежурных частей и подразделений, так что можно вызывать участкового и требовать от него применить к агрессивным курильщикам штрафные санкции.

В ближайшее время такими же правами будут наделены сотрудники патрульно-постовой службы полиции и подразделений по делам несовершеннолетних.

Если вы хотите узнать, правила содержания домашних животных (кошек и собак) в многоквартирных домах, советуем вам прочитать статью.

Что делать?

Такой полезный закон об ограничении курения в подъезде жилого дома необходимо поддерживать и продвигать в массы. Для этого можно собрать в своем доме группу активистов и взяться за нарушителей общественного порядка.

  • Делайте замечания курильщикам на лестницах и в лифтах.
  • Рассказывайте о том, что введен новый закон об ограничении курения, предупреждайте о размерах штрафов, а при их неуплате о применении более жестких санкций — взыскания еще большей суммы через судебных приставов.
  • Повесьте в курительных местах ваших нерадивых соседей заметные плакаты со значком — Курить запрещено! Разместите на таком объявлении таблицу с размерами штрафов за курение.

  • Звоните участковому — жалуйтесь, требуйте, чтобы он защищал здоровье ваших детей. Для того, чтобы пожаловаться необходимы доказательства правонарушения, это могут быть фото или видео материалы, либо свидетели.
  • Пишите заявления в полицию. Лучше, если это будут коллективные обращения, в которых указаны фамилии и род занятий курящих соседей.
  • Если полиция не реагирует на заявления, можно изложить суть проблемы в прокуратуре. Они смогут воздействовать на сотрудников правоохранительных органов, которым некогда заняться такой мелкой проблемой.
  • Принимая заявление, участковый обязан его зарегистрировать и сообщить регистрационный номер. По результатам вашего заявления, в течение 10 дней, участковый обязан:

    1. Возбудить дело об административном нарушении;
    2. Вынести мотивированный отказ в письменной форме и довести до вас порядок обжалования.

    Курящие люди страдают от собственной привычки, которая лишает их здоровья и немалой, по сегодняшним ценам, части дохода.

    Дело общественности — если не излечить их, то оградить их влияние на здоровую часть социума, а главное на детей. Так что не закрывайте глаза на проблему, тем более, что законодательство на вашей стороне.

    Также рекомендуем к прочтению:

    Поделиться в соц.сетях

    kvartira3.com

    Можно ли клеить объявления на подъездах

    Без рекламы в современном обществе никуда. Телевизионные ролики, огромные баннеры у дороги, информационные щиты, промоутеры с листовками, заполненные до верха почтовые ящики, объявления на подъездах, лифте и лестничной площадке.

    Именно последние больше всего раздражают жителей многоквартирных домов. Причина такого отношения – грязь и неопрятный внешний вид общедомового имущества.

    Назойливая реклама мешает людям комфортно себя чувствовать в собственном жилище.

    Реклама в подъездах. Что говорит закон?

    Добраться от домофонной двери до своей квартиры и при этом не столкнуться с вездесущей рекламой стало нереально. Потенциального потребителя разнообразной продукции пытаются привлечь и заинтересовать со всех сторон.

    Сначала наш мозг атакуют яркие объявления на двери подъезда, следом к ногам падает кипа информационных листовок из почтового ящика, затем поездка в лифте с огромным застекленным стендом (это информационные щиты, которые крепятся на саморезы, и снять их без специальных средств не представляется возможным), предлагающем новые услуги, а у собственной квартиры вас ждут рекламные баннеры на ручке двери.

    Неужели вся эта макулатура законна?

    Совсем нет! Легальными считаются только те листовки и объявления, которые размещены на специальных подъездных стендах. Они могут быть платными и бесплатными.

    К последним относятся информационные объявления, не связанные с денежными отношениями. Например, о потере ключей.

    А вот листовки с рекламой или предложениями купли-продажи можно клеить на щиты только за определенную плату и с согласия управляющей компании, обслуживающей многоквартирный дом. Обычно в договоре указано, что сами жильцы могут размещать на доске объявления информацию частного характера бесплатно.

    Вся остальная бумага является незаконной, а ее распространители – нарушителями общественного порядка. Их действия подпадают под административное наказание, а именно, денежный штраф в размере 500 – 20000 рублей.

    К сожалению, такой пустяк не останавливает желающих клеить направо и налево незаконные объявления.

    Теперь стенд в лифте. Работы по установке такой рекламы должны быть в обязательном порядке согласованы с представителем управляющей компании.

    Однако, разрешение на подобную доску с объявлениями могут дать только собственники. Их согласие спрашивается на общем собрании жильцов и должно быть подтверждено минимум 2/3 голосов.

    Если эта процедура проигнорирована, информационные щиты установлены незаконно и их можно смело снимать (только не стоит это делать самостоятельно, стенды являются чужим имуществом, за порчу которого придется отвечать).

    Если согласие жильцов получено, прибыль с рекламы идет на нужды дома, о чем управляющая компания должна составить подробный отчет.

    Борьба с незаконной макулатурой

    Объединившись, жильцы смогут изменить ситуацию.

    Для того, чтобы в вашем доме вместо бумажного мусора поселились комфорт и уют, необходимо соблюдать следующие правила.

    1. Установить в подъезде хороший домофон, блокирующий допуск посторонних. У незнакомых людей, пытающихся прошмыгнуть вместе с вами, спрашивать цель визита.
    2. Если в подъезде или лифте установлены рекламные щиты, запросить информацию о них в управляющей компании. Проверить законность установки и заодно узнать, куда пошли средства полученные жилищно-коммунальной организацией за рекламу. За отсутствие документов на размещение рекламы или письменного согласия собрания собственников, можно заставить снять стенд и написать заявление в прокуратуру.
    3. Установить в специально отведенном месте доску для объявлений. Распространителям будет где клеить информационные листовки и они не станут портить стены и дверь.

    Информационные щиты в лифте и подъезде

    У людей сложилось такое мнение, что все пространство вне квартиры относится к ЖЭКу, управляющей компании, застройщику, кому угодно, но только не к их собственности.

    На самом деле, это в корне неверно. Подъезд, лестничные клетки, лифт, и придомовая территория – общая собственность всех владельцев квартир, находящихся в доме. Поэтому размещение и расклейка рекламных материалов в любой части дома столь же незаконно, как и в вашей квартире.

    Последнее время, большую популярность приобрели рекламные стенды, монтируемые на стены лифта и подъезда. В 99 % случаев они установлены без дополнительного согласования с жильцами.

    Прояснить ситуацию поможет запрос в управляющую компанию. Если информационный щит установлен с ее ведома, а согласия жильцов на данное действие нет, то вы смело можете подавать заявление в прокуратуру на обслуживающую дом организацию. Ведь деньги, полученные за размещение рекламы, явно осели где-то у нее в кармане.

    Возможно, жилищно-коммунальная компания и не знает о нарушении и стенд установлен частным агентством самовольно. В любом случае, УК должна разобраться с незаконной рекламой, это ее прямая обязанность.

    Пишите заявление и ждите ответа. Никаких действий не последовало? Обращайтесь в прокуратуру, там быстро отреагируют на жалобу и демонтируют нелегальный щит.

    Наказание за расклейку незаконных объявлений

    Как правило, распространением информационных листовок и расклейкой рекламных объявлений занимаются подростки или студенты, ищущие возможность дополнительного дохода. Для такой работы не нужно ни диплома, ни вообще каких-либо документов и специальных знаний.

    А то, что их действия можно квалифицировать, как административное правонарушение, за которое грозит денежный штраф, молодые люди особо не задумываются.

    Перед работой новоиспеченные расклейщики проходят инструктаж у более опытных коллег. Те советуют, как себя вести в конфликтных ситуациях с населением и как в крайних случаях отвечать на вопросы представителей правопорядка.

    Например, «работаю не за деньги, а по доброте душевной, меня просто попросили расклеить». При появлении на горизонте сотрудников полиции «альтруисты» стараются как можно быстрее смыться.

    Привлечь распространителей к ответственности нелегко, ведь любые действия по самостоятельному удержанию до приезда полиции носят неправомерный характер. Поэтому основными орудиями борьбы продолжают оставаться беседы.

    Если вы твердо вознамерились очистить свой подъезд от нелегальной рекламы, можете сфотографировать расклейщика за работой. Это послужит неопровержимым доказательством в суде и отпугнет распространителей от вашего дома.

    К сожалению, в действующем законодательстве штрафы за незаконную расклейку рекламных листовок слишком малы и не способны остановить лавины желающих легкой наживы.

    Административный кодекс предусматривает денежное наказание до 3000 рублей для физических лиц и до 30000 рублей для юридических организаций.

    Закон против вездесущей рекламы практически бессилен, поэтому бороться с ней приходится жильцам собственными средствами.

    Одно из самых эффективных из них – прием на работу консьержа. Он будет следить за чистотой в доме и не пускать в подъезд посторонних подозрительных личностей.

    Можно также установить видеонаблюдение на всей прилегающей территории и повесить объявление с предупреждением для распространителей на специальную доску.

    Таких мер достаточно, чтобы они забыли дорогу в ваш дом.

    Общие методы борьбы с нелегальной рекламой

    Рекламные агентства своей деятельностью не только причиняют неудобства людям и портят внешний вид стен и дверей, но и часто создают опасные ситуации для жизни (например, баннеры и плакаты на оживленных трассах, тумбы на остановках, мешающие обзору водителей, или яркие неоновые вывески на первых этажах, ослепляющие прохожих и мешающие высыпаться ближайшим соседям).

    Иногда, огромные объявления о продаже квартир вывешиваются прямо на доме, естественно, без согласия жильцов.

    Если что-то подобное имеет место рядом с вашим жилищем, можно сэкономить свое время и не бегать по разным инстанциям, а сразу обратиться в Федеральную антимонопольную службу, а по распространению запрещенной рекламы (например, спиртного или сигарет) – в Роспотребнадзор.

    Избавиться от объявлений, листовок и баннеров, расклейка которых запрещена законом, без зря потраченных нервов и времени, поможет обращение к участковому района. В его обязанности входит разобраться с ситуацией, обратиться в соответствующие органы и пресечь новые попытки обрушить на жильцов шквал самой разной рекламной информации.

    В настоящее время, в интернете можно найти волонтерские организации, занимающиеся уничтожением незаконной рекламы. Они срывают листовки, чистят двери, разбирают и раскручивают стенды.

    Представители таких групп вносят предложения об ужесточении мер борьбы против нелегальной рекламы. Активисты устраивают показательные рейды и стараются очистить города от ненужной макулатуры. У подобных организаций есть свои сайты, где каждый анонимно может оставить информацию об установлении нелегальных информационных щитов или расклейке рекламных листовок.

    Еще одно из направлений недобросовестной рекламы – надписи на асфальте возле дома с указанием телефонов всевозможных организаций. За удаление таких объявлений отвечают городские власти. Но, чаще всего, те же волонтерские организации устраивают «субботники» и избавляются от нежелательных каракуль.

    Паутина рекламы опутывает большие города все больше и больше. Сражаясь в одиночку, жильцы похожи на мух, попавших в сети и потерявших всякую надежду выбраться.

    Но объединив усилия с соседями и специальными организациями, борьба будет выиграна, и вам удастся раз и навсегда очистить свой дом от информационного мусора.

    bytrf.ru

    Закон о рекламе табачных изделий

    Минздрав и Министерство социального развития РФ обеспокоены показателями смертности от болезней, которые вызваны пагубной привычкой — курением. За год такие заболевания уносят жизни 400 000 наших сограждан. В связи с этим была развёрнута масштабная кампания, в рамках которой был принят закон о запрете рекламы на табачные изделия, который также предусматривает ряд ограничений для самих курильщиков. В местах продажи сигарет теперь запрещено размещать какие-либо материалы, прямо или косвенно стимулирующие покупку такой продукции.

    Статистика последних лет отнюдь не радует: наша страна стала лидером по количеству курильщиков. Причем Россия занимает первое место по такому критерию, как число несовершеннолетних курящих. Именно поэтому тогдашним Минздравсоцразвитием РФ были предложены достаточно жёсткие меры для борьбы с табакокурением: закон о запрете курения в общественных местах (с приложенным списком таких зон) и рекламе сигарет, ограничение торговли табачной продукцией.

    Согласно закону о рекламе сигарет, их продажа осуществляется по специальному прейскуранту. Такие меры, в первую очередь, позволяют оградить детей и подростков от стимулирующих вредную привычку факторов. Другими словами, курение должно стать осознанным выбором взрослого человека, который понимает всю серьёзность негативных последствий этой привычки для собственного организма.

    Насколько обоснованным было принятие закона о запрете рекламы сигарет?

    Около 90 % наших сограждан отметили, что от подобных нововведений будет польза. Причём, 37 % респондентов сами были курильщиками. Необходимость принятия закона о рекламе табачных изделий подтверждают печальные цифры: ежегодно потери среди населения от болезней, обусловленных табакокурением, составляют по количеству людей примерную численность жителей среднего по размеру города. Ориентировочно такое же количество школьников каждый год впервые пробуют курить, и треть из них становится заядлыми курильщиками.

    Это позволяет по-новому взглянуть на закон о рекламе сигарет. Естественно, представленный законодательный акт создаёт ряд трудностей для курильщиков. Однако защищённость мировоззрения несовершеннолетних школьников благодаря отсутствию рекламных и агитационных материалов о курении несомненно превалирует.

    www.russia-no-smoking.ru

    Определение рекламы. Виды рекламы. Закон о рекламе

    Каждый человек рано или поздно желает изучить рекламную индустрию. В этой статье мы подробно исследуем всё, что связано с понятием «реклама». Определение, виды этого явления также рассмотрим внимательно. В первую очередь, конечно, необходимо запомнить, что реклама является частью маркетинговых коммуникаций. Она определяет границы, в которых изготавливается оплаченное популярным спонсором распространение неперсонализированных сведений с целью привлечения внимания к рекламируемому предмету, поддержания либо формирования интереса к нему.

    По всей вероятности, реклама в человеческом обществе появилась одновременно с торговлей. Её существование в древние времена подтверждает египетский папирус, на котором начертано объявление о предстоящей продаже раба. Раньше размещение рекламы происходило в письменных и устных объявлениях, расхваливающих то или иное изделие, услугу. Распространением устной рекламы занимались различного рода зазывалы, а письменной – папирусные свитки, вощёные дощечки, надписи на придорожных камнях и на зданиях.

    Возможно, изготовление рекламы никогда бы и не приобрело такую колоссальную популярность, если бы потомки Адама не открыли для себя однажды эру массовых коммуникаций. Первые шаги в этой области сделало книгопечатание.

    Следующим важным событием является изобретение и последующая популяризация к середине девятнадцатого столетия по всей Земле искусства фотографии. Фото служили неопровержимым доказательством преимуществ расхваливаемого продукта. Появилась профессия «менеджер по рекламе». Но в мировом рекламном бизнесе самые грандиозные события произошли всё же в двадцатом столетии. Именно двадцатый век называют «веком пиара»: ведь в тот период произошли серьёзные перемены в области развития рекламных технологий.

    Кстати, лишь в двадцатом столетии некоторые виды рекламы получили колоссальное распространение. И только потому, что прирост мирового промышленного производства увеличился в разы. А средства создания и распространения рекламы совершенствовались и обновлялись. Так, появилась многокрасочная полиграфия, спутниковые средства связи, аналоговое, а затем цифровое радио- и телевещание, компьютеры, Интернет.

    Ни на шаг не отставая от темпов научно-технической эволюции, результативность «двигателя торговли» увеличивается: он становится всё более профессионально организованным и качественным.

    Промоушн-индустрия

    Сегодня агитационная практика преобразовалась в исключительный социальный институт, обеспечивающий нужду в рекламной поддержке. Промышленная база данного института состоит из комплекса деятельностей, которые называют «индустрией рекламы».

    Это определение сформировалось в современной экономике в период приобретения рекламным движением массового характера. Безошибочное ведение агитации, системная взаимосвязь субъектов рынка рекламы с участниками разнородных экономических секторов, наличие предприятий, изготавливающих брендинг и предоставляющих рекламные услуги, позволяет думать, что пиар приобрёл черты индустрии.

    Для того чтобы определение рекламы нам было более понятно, изучим её важнейшие параметры. Уильям Уэллс выделил семь основных функций «двигателя торговли»:

    • Реклама должна формировать имидж бренда.
    • Она создаёт осведомлённость о брендах и товарах.
    • Информирует о бренде или изделии.
    • Убеждает клиентов.
    • Реклама к свершению действий создаёт стимулы.
    • Обеспечивает напоминание.
    • Закрепляет предыдущий опыт приобретений.

    Виды рекламы

    Реклама делится на колоссальное количество видов. Определение целей рекламы является довольно-таки щепетильным занятием, поэтому сейчас ознакомимся с теми видами рекламы, которые классифицируются по своему целевому назначению:

    • Коммерческая (экономическая) реклама. Целью данного вида пиара становится потребитель, являющийся потенциальным покупателем: если ему предложить товар, взамен от него можно получить доход.
    • Социальная реклама, как правило, не вписывается в рамки задач экономики. Её используют благотворительные или общественно полезные организации для популяризации среди населения здорового образа жизни, поддержки малообеспеченных семей, борьбы за сохранение жизни на земле, популяризации фондов и общественных организаций, которые помогают людям, в частности малышам.
    • Политическая реклама (в том числе предвыборная). Сегодня она является средством борьбы за голоса избирателей, и именно она помогает большинству политиков и партий завоёвывать себе у власти место.

    Определение рекламы, преследующей специфические цели, представлено в следующем описании:

    • Контрреклама является опровержением недобросовестного пиара. В России за бесчестные объявления прежним федеральным законом о рекламе 1995 года в качестве наказания была предусмотрена статья.
    • Антирекламой называют информацию, призванную не увеличивать, а снижать интерес либо компрометировать предприятия, товарные знаки, изделия.
    • Specs spots (перевод на русский язык отсутствует) – «рекламные» видеоролики, изготовленные частными лицами, воспринимающиеся зрителем как официальная реклама.

    Теперь рассмотрим основные виды рекламы, которая классифицируется по месту и образу размещения. Маркетинговые коммуникации делятся на ATL- и BTL-сегменты. Что такое ATL-реклама? Она включает в себя следующие традиционные виды рекламы: полиграфическая, реклама в СМИ, ООН (наружная и внутренняя). Остальные виды приписывают к BTL-коммуникациям.

    Изучим рекламу в СМИ. Наиболее популярным и общепринятым видом в этой области является агитация в средствах массовой информации:

    • Телевизионная (рекламные паузы, видеоролики в рекламных блоках, объявления (например, в телетексте), сообщение в бегущей строке, спонсорство, виртуальная агитация).
    • Печатная. Этот вид используется в прессе, распространяется с помощью принта, наклеек, листовок, визиток.
    • Радио. К этому виду относятся ролики, иногда «джинса», пропагандируемая на правах «рекламы».
    • Интернет-реклама. В данном случае размещение рекламы происходит в сети Интернет: баннеры, текстовые блоки, блоги, контекстная реклама, пиксельная, продающие тексты, «облако тегов» и так далее.

    А что собой представляет Outdoor-реклама? Это наружная реклама, которую обычно размещают на особых стационарных или временных конструкциях, которые находятся на открытом пространстве, на внешних поверхностях сооружений, зданий, на элементах уличного оснащения, на автозаправочных станциях, над дорогами, шоссе, тротуарами.

    Наружная реклама делится на уличную и бликфанг на транспорте. Вообще существует колоссальное количество вариантов размещения уличных объявлений: самыми популярными из них считаются билборды и ситилайты. Транспортную рекламу размещают на автобусах, троллейбусах, трамваях, на частных авто, в метро. Она может быть как внутренней, так и внешней.

    Indoor-рекламу обычно называют внутренней. К этой категории относятся объявления, размещаемые внутри помещений. Их можно увидеть на торговых точках, вокзалах и аэропортах, в бизнес-центрах, кинотеатрах, местах развлечений и занятий спортом, лифтах, подъездах, медицинских и образовательных учреждениях и так далее.

    Рассмотрим BTL-рекламу. Эффективность рекламы такого вида достаточно высока. Она используется, как правило, в следующих случаях:

    • Как почтовая прямая рассылка.
    • В процессе справочного обслуживания.
    • В виде продакт-плейсмента – внедрения рекламы продукции или услуги в сюжетную линию кинолент или иного продукта развлекательной индустрии.
    • Веерная агитация.
    • Вирусную рекламу очень часто называют «сарафанное радио». Она представляет собой информацию, передаваемую от человека к человеку.
    • Gross-promotion – перекрёстный пиар двух или более изделий либо услуг, основанный на взаимной выгоде.
    • Её размещают иногда в платёжных терминалах в виде видеороликов.

    Кстати, многие виды рекламы в маркетинге выглядели бы ущербно, если бы у них отсутствовала увещательная разновидность, формирующая избирательный спрос.

    Роль в нынешнем обществе

    Какую же роль играет реклама в современном мире? О, у неё множество миссий! Вот они:

    • Экономическая (получение доходов).
    • Социальная (достижение целей, полезных обществу).
    • Идеологическая. Является фактором, влияющим на формирование и становление мировоззрения человека.
    • Политическая.
    • Психологическая. Как правило, воздействует на мечты и желания покупателя, не затрагивая его разум.
    • Образовательная. Просматривая объявления или изучая внедрение новых технологий, о которых рассказывается в видеоролике, человек может извлечь для себя сведения абсолютно из всех сфер жизни.
    • Эстетическая, или культурная реклама. Во многих афишках весьма качественно подобраны звуки, цвета, которые влияют на человека таким образом, что он обязательно обратит на них более пристальное внимание или у него появится желание откликнуться на предложение.

    Регулирование

    Очень часто в рекламе сталкиваются разнообразные политические и финансовые интересы. Потребителя интересует снижение ее количества и уменьшение навязчивости. Производитель, напротив, постоянно увеличивает как количество рекламы, так и охват аудитории. Конечно, здесь используются компромиссные решения, например, на объектах недвижимости объявления размещают на взаимовыгодных условиях между товариществами собственников жилья и собственниками помещений.

    Примечательно, что интересы общества требуют ограждать потребителей от недобросовестной и ложной рекламы. Эти же интересы стимулируют сбыт, базовым средством которого является именно пиар. Вообще же они противоречивы и требуют корректировки. Закон о рекламе в любой стране является неким компромиссом между вышеуказанными интересами.

    Рассмотрим законодательные ограничения. Многие виды рекламы в маркетинге ограничиваются по объёму (доле), месту, способу и времени распространения. На заведомо неэтичную, ложную, недоброкачественную и иную неподобающую информацию, как правило, вводится запрет. Очень часто деятельность распространителей и изготовителей рекламы лицензируется.

    Федеральный закон «О рекламе» в России регулирует коммерческую и социальную пропаганду. Предвыборная агитация контролируется законом о выборах, а политическая – Федеральными законами «Об общественных организациях» и «О политических партиях». За нарушения в данной области могут привлечь к административной ответственности.

    Необходимо отметить, что во многих странах нельзя рекламировать специфические товары, если на них отсутствует надпись, напоминающая о вреде, который данные изделия наносят здоровью человека. Это относится к алкогольным напиткам и табачным изделиям.

    Некоторые виды пиара имеют собственные легенды. Так, широкую известность приобрёл городской рассказ о незаметной рекламе, якобы выполняющей свои функции на подсознательном уровне. Здесь приводится в пример двадцать пятый кадр, НЛП и иные варианты. Данный вид называют скрытой рекламой, которая не обозначена как таковая. Она размещается под видом информационного, авторского, редакционного материала. Иногда эти объявления закамуфлированы под личное сообщение либо другие нерекламные сведения.

    Во многих странах изготовление рекламы данного вида запретили. Известно, кстати, что определить скрытую агитацию слишком сложно, а также то, что к ней относят продакт-плейсмент. В отличие от иного скрытого пиара, он обычно разрешён.

    Положительные и отрицательные аргументы

    Необходимо отметить, что определение эффективности рекламы является достаточно сложным занятием: обычно оценка качества материала выступает частью процесса анализа коммуникативной эффективности. Рассмотрим просто положительные стороны рекламной индустрии:

    • Пиар является частью объединённых маркетинговых коммуникаций, поэтому поднимает эффективность предприятия.
    • Содействует массовому потреблению, которое необходимо для поточного производства. Выступает в роли обязательного фактора, участвующего в процессе снижения цен.
    • Если использовать стратегию разделения, комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя рекламу, позволяет получить обратную связь от нацеленности на определённый сектор сбыта, добиваясь прибыльности и непрерывности бизнеса.
    • Являясь частью маркетинговых интегрированных коммуникаций, агитация развивает современные технологии, увеличивает в экономике спрос на рекламируемую продукцию, тем самым повышая активность предпринимателей, уровень жизни и экономический рост.
    • Содействует увеличению общего культурного уровня населения.
    • Пиар борется с шовинизмом, подталкивает к ознакомлению с ценностями иных культур, способствует глобализации.
    • Рекламное воздействие помогает переходить от материального потребления к духовному.

    Но если рекламу оценить с юридической и этической точек зрения, то мы увидим следующую негативную картину:

    • Все виды рекламы предлагают покупателям товары и услуги, в которых не существует потребности.
    • Происходит навязывание клиентам системы ценностей, применяемой для оценки пользы изделий.
    • Просмотр рекламок, как правило, не является желанным либо добровольным.
    • Фактически агитация является инструментом скрытого насилия над волей.
    • Иногда эффективность рекламы достигается за счёт активной эксплуатации человеческих инстинктов.
    • Негативно воздействует на подсознание и сознание человека: происходит глобальное изменение поведения под воздействием пропаганды.
    • В книге «Манипуляция сознанием» публицист Сергей Кара-Мурза нынешнюю рекламу рассматривает как попытку скрытого управления обществом.

    Давайте оценим пиар с экономической позиции:

    • Реклама увеличивает издержки, повышая потребительскую цену продукции.
    • Монополизирует рынок: мелкие изготовители не в состоянии рекламировать свою продукцию так, как это делают крупные корпорации.
    • Реклама увеличивает спрос на товар, вслед за которым повышаются и цены.
    • Непрерывное увеличение рекламы приводит к понижению использования метода личных продаж.

    Социальная реклама

    Что такое социальная реклама? Это вид некоммерческой агитации, необходимой для изменения моделей поведения общества и привлечения внимания к задачам социума. Она является разновидностью социального продукта и в корне отличается от политической и государственной рекламы.

    Кстати, в США и Европе для обозначения здесь обычно применяют термин PSA – public service announcement.

    Очень часто социальная реклама заказывается государственными органами или некоммерческими организациями. Распространители ее и специальные агентства обычно изготавливают и размещают свою продукцию совершенно бесплатно либо по сниженным ценам.

    Самыми известными примерами данного вида агитации являются кампании по соблюдению правил дорожного движения, борьбе с наркотиками, пропагандирующие здоровый образ жизни, связанные с охраной окружающей среды и так далее.

    Критика законодательного определения рекламы

    Необходимо отметить, что определение рекламы многими критикуется в связи с идентификацией промоушн исключительно как «информации». Некоторые специалисты считают, что оно не выражает специфики пиара и весьма ограничено.

    На практике определение рекламы как «информации» порождает мощное направление социальной критики, возникающей прежде всего из-за различий в подходах к понятию «информация» и связанных с этим проблем в идентификации конкретных оповещений как сообщений рекламных.

    Анализируя формулировку законодательного определения рекламы, можно увидеть следующее:

    • Законодательство даёт обширное толкование промоушена, в соответствии с которым он считается необъятной информацией, размещённой на каких угодно носителях и в любом выражении. Фактически это и имущественные, и информационные объекты, оснащённые рекламной функцией.
    • Законодательной идентификацией используется в формате одного предложения термин «информация» без указания на её вид, т. е. применяется слово «любой» и слово «неопределённый» по отношению к адресату проспекта. Данный нюанс показывает, что произвольное толкование законодательной формулировки возможно.
    • Законодательное определение даёт понять, что реклама адресована кому бы то ни было. Именно поэтому появляются неточности в отношении таких форм агитации, как адресные сообщения, где круг лиц всегда определён.

    Указанные факты неясности законодательной идентификации ведут к недопониманию участниками рынка правил законного пиара: каждый менеджер по рекламе подтвердит данный нюанс. Нечёткое определение предмета, в отношении которого введены законодательные нормы, обычно провоцирует сложности и промахи в квалификации нарушений на рынке. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных методов воздействия, что отрицательно скажется на развитии институтов гражданского общества.

    Фестивали и конкурсы

    IAA Responsibility Awards – это всемирный фестиваль социальной рекламы. Его создала в 2008 году Рекламная Международная Ассоциация.

    В 2006 году МОО «Национальным советом социальной информации» был учреждён Народный конкурс социальной пропаганды «Новое российское пространство». Это важнейшее событие в развитии российской социальной рекламы. Примечательно, что целью конкурса учредители называют воспитание нравственности, созидание позитивного образа мышления детской, профессиональной и молодёжной аудитории.

    А на Украине с 2000 года каждый год организовывается конкурс социального пиара «Новые имена в рекламе». В 2007 году в этой стране была создана «Биржа социальной рекламы».

    Итак, мы изучили, что такое реклама. Определение, понятие этого творения рук человеческих будет ещё долго будоражить сознание читателей! И возможно, кто-нибудь из них захочет изобрести в этой области что-нибудь необычное, новое.

    www.syl.ru

    Смотрите так же:

    • Собственность у супругов совместная или долевая Совместная и общая долевая собственность: в чем разница? Общая долевая собственность супругов предусмотрена законодательным нормами РФ наравне с совместной. Именно на праве общей долевой собственности часто оформляется покупка недвижимости и другого ценного имущества. В чем разница между этими режимами и почему […]
    • Соответственно приказу Согласно чему или согласно чего как правильно? Современные нормы русского языка допускают употребление двух конструкций: согласно чему и согласно с. Первый вариант является более популярным в деловом языке. Согласно чему — в современном русском языке предлог «согласно» требует к себе дательного падежа (чему?), […]
    • Нотариусы в заокском Как проверить (узнать) электронную очередь в детский сад? Проверить очередь в детский сад могут родители, которые оформили документы для зачисления ребенка в дошкольную образовательную организацию. В данной статье мы расскажем всем желающим о том, как происходит запись в электронную очередь и каким образом отлеживать […]
    • Справка об отсутствии судимости во владимире Справка об отсутствии судимости во владимире Заказ справки осуществляется онлайн на сайте. После подачи заявки Вы получите письмо-запрос необходимых данных для изготовления справки. Наличие образца: опционально (уточните необходимость предоставления образца, отправив заявку менеджеру) Если перед заказом необходимо […]
    • Какие льготы на жилье имеет мать одиночка Какие льготы имеет мать-одиночка в 2017-2018 годах (выплаты)? Какие льготы имеет мать-одиночка? Этот вопрос не теряет своей актуальности ввиду того, что количество неполных семей не только не сокращается с каждым годом, но и постоянно увеличивается. Поэтому предлагаем поговорить о том, какая помощь от государства […]
    • Как правильно оформить дарственную на долю квартиры Как и где оформить дарственную на долю в квартире Многие граждане сталкиваются с такой юридической процедурой, как дарение недвижимости, находящейся в долевой собственности. Информации о том, как оформить дарственную на долю в квартире правильно, довольно много, и она не всегда достоверна. Прежде чем начинать, […]
    • Возражение на иск по браку Как правильно составить возражение на исковое заявление Истец и ответчик в гражданском процессе являются основными сторонами спора, имеющие определённые права и обязанности как перед судебной инстанцией, так и непосредственно перед непосредственно оппонентом спора. Так, истец наряду с подачей искового заявления […]
    • Объектом обложения налогом на вмененный доход является доход Какой объект налогообложения установлен при применении ЕНВД в 2018 году Следующая статья: ЕНВД 3 Плательщики налогов в замешательстве: «Какой объект налогообложения установлен при применении ЕНВД в 2018 году»? Содержание Вопрос не случаен, ведь законодатели постоянно изменяют правовые нормы и за ними сложно […]